Duitslands grootste snoepfabricant: Haribo

Haribo maakt kinderen blij, ouderen horen ook daarbij! Wie kent deze vrolijke slogan niet? Wat begon als een plaatselijk experiment met een gummibeertje groeide uit tot een wereldwijd imperium. Het gummibeertje veroverde niet enkel de wereld maar ook de harten van groot en klein. Overal kent men het snoepgoed van Haribo. En het bleef niet bij het beertje. Tegenwoordig maakt Haribo snoep in allerlei vormen en thema's. In Duitsland zijn er verschillende winkels met fabrieksverkoop en in het Franse Uzès vind je zelfs een Haribo museum. Iedereen kent ze wel, de kleine veelkleurige gummibeertjes van Haribo. Van een klein onooglijk fabriek in Duitsland groeide deze snoepfabricant uit tot een wereldwijd gekend merk. In 2020 zullen deze schattige beertjes hun honderdste verjaardag vieren! De sleutel van hun succes? Snoepgoed zonder kleurstoffen en bewaarmiddelen. De kleur wordt bekomen door vruchtenconcentraat en de glans op de snoepjes door een geheim ingrediënt. Alles heel kosher zogezegd, maar in 2017 kwam er een documentaire uit op de Duitse zender ARD die Haribo toch wel in diskrediet bracht.

De geschiedenis van Haribo

Ontstaan van Haribo

Hans Riegel senior werd geboren in 1893 in Friesdorf bij Bonn. Hij genoot een opleiding snoepkoker en werkte vijf jaar bij Kleutgen en Meier. Na Wereldoorlog I werd hij vennoot bij Heinen en in 1920, vijf jaar na de Groote Oorlog, kocht Hans Riegel senior een snoepfabriek nabij Bonn op. Op dertien december 1920 was HARIBO een feit. De naam Haribo is een acroniem van HAns RIegel BOnn.

De gummibeertjes, een succesverhaal

In 1922 ontwierp Hans Riegel senior de "Dansbeer", de voorloper van de "Gouden Beer". Het beertje kende een groot succes. Later volgde dan de "Gouden Beer", die nu nog steeds op alle verpakkingen en merchandising staat met zijn rode strikje. In de loop der jaren kwamen er dan gummibeertjes bij in alle kleuren. In 1925 vonden ze Lakrits uit, snoep op basis van zoethout.

Wereldoorlog II

In 1945 stierf Hans Riegel senior. Na Wereldoorlog II nam eerst de weduwe van Hans Riegel het bedrijf over en wanneer de zonen terugkwamen uit krijgsgevangenschap namen zij de touwtjes in handen en startten met de wederopbouw van het bedrijf. Tijdens WO II had het bedrijf veel van zijn pluimen verloren omdat de grondstoffen voor het maken van de snoepjes ontbraken. Hans Riegel junior nam de commerciële leiding op zich en Paul Riegel werd het hoofd van de technische activiteiten. Ze hadden regelmatig contact met kinderen omdat ze wilden weten hoe kinderen zich voelden, wat ze dachten en hoe ze spraken. Kinderen waren immers hun grootste afnemers en dus moest het product perfect op hen afgestemd zijn. Veel later zou het bedrijf worden vermeld in de lijst van bedrijven die tijdens WO II met dwangarbeiders werkten. Haribo ontkent en weigert de vergoeding aan het fonds voor dwangarbeiders te betalen.

Expansie in binnen- en buitenland

In 1957 namen de broers Riegel de firma Kleutgen en Meier over, het bedrijf waar Hans Riegel senior in zijn jeugd begon te werken. Later namen ze ook een bedrijf in Breda (Nederland) over. Dit bedrijf bestaat anno 2016 nog steeds. De commercials in Nederland werden jarenlang verzorgd door Peter-Jan Rens, die vooral bekend werd als "Meneer Kaktus". Ook België krijgt een Haribovestiging, meer bepaald in Kontich. In Frankrijk werd de fabriek van Zan-Ricqlès bij Uzès overgenomen. Zij produceren vooral zoethoutproducten. In 1986 werd Maoam uit Düsseldorf deel van de Haribogroep. In Duitsland is Thomas Gottschalk, een bekend Duits tv-presentator, sinds 1991 het gezicht van de reclamecampagnes. Een van de sleutels van het succes van de firma is de continuïteit in het management. In 2016, bijna honderd jaar later, is Haribo aan de derde generatie Riegels toe.

2017: Haribo in opspraak

In oktober 2017 kwam Haribo in opspraak vanwege niet al te koshere praktijken. De Duitse zender ARD zond een documentaire uit met de titel "Der Haribo-Check". Onderzoeksjournalisten enquêteerden over de praktijken van Duitslands grootste snoepfabrikant. Hieruit bleek dat de was die de beertjes hun glans geeft, carnaubawas genaamd, in Brazilië wordt geoogst door arbeiders die niet al te best behandeld worden. Er wordt zelfs over moderne slavernij gesproken. De arbeiders verdienen slechts tien euro per dag, mogen niet naar het sanitair en moeten buiten slapen. Ook de varkens die worden gebruikt voor het maken van de gelatine werden gehouden in erbarmelijke omstandigheden. Ze leefden in hun eigen uitwerpselen en hadden vaak open wonden. Haribo heeft gereageerd op de reportage en gaat de zaken controleren. Hun reputatie staat immers op het spel.

De slogans van Haribo

Sinds jaren hanteert Haribo dezelfde slogan. Ook dat maakt deel uit van zijn naamsbekendheid. In het Duits was de slogan jaren "Haribo macht Kinder froh". Later kwam er dan nog bij "und Erwachsene ebenso". Deze slogan vind je terug op de dozen en op de zakjes met snoepgoed. Je hoort hem ook geregeld op radio en op televisie. In het Engels wordt deze slogan "Kids and grown-ups love it so, the happy world of Haribo". In het Frans klinkt het "Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits". In het Nederlands werd het vertaald als "Haribo maakt kinderen blij, ouderen horen ook daarbij". Het eerste deel dateert uit 1930, het tweede deel werd in 1960 toegevoegd, net zoals het ook met de Duitse slogan het geval was. In Nederland wordt ook wel eens de slogan "The happy world of Haribo" gebruikt. Ook in andere landen werd de slogan vertaald. De spirit blijft evenwel overal dezelfde. Haribo is een vrolijke wereld die zowel jong als oud bekoort.

De winkels met fabrieksverkoop

In Duitsland zijn er winkels waar je het snoepgoed kan gaan kopen aan fabrieksprijzen en in grote hoeveelheden.

Wat vind je zoal in een Haribofabriekswinkel?
In de Haribofabriekswinkels vind je snoepgoed in grote hoeveelheden en aan lagere prijzen. Je vindt er ook snoep dat je niet in een standaard winkel ziet en snoep dat in andere Europese landen wordt geproduceerd. Je vindt er snoepgoed in allerlei thema's, onder andere feeën, sprookjes, vingerpoppen, vulkanen, vosjes, duizendpoten, Halloween, Pasen en ga zo maar door. Het aanbod wordt regelmatig vervangen en aangepast. Er is een dubbele rij met schepsnoep. Dit is wel duurder dan wanneer je het snoep in zakken of dozen koopt. Er loopt een verkoper rond die je het snoep laat proeven op aanvraag. Zelf uit de bakken snoepen is verboden. In de fabriekswinkels is niet enkel Haribo te koop maar ook Maoam, Ritter chocolade, Lakrits en Chamallows. Naast het snoep vind je natuurlijk ook de nodige merchandising. Dozen, zakken, schoolgerief, puzzels, kleurboeken, petten, truien, lampen, tapijten,... Je kan het zo gek niet bedenken of er staat wel een Haribobeertje op. Er bestaat ook een Mens-Erger-je-niet-spel met beertjes in vier kleuren als pionnen. In een aparte ruimte van de winkel vind je een televisietoestel waarop een film wordt getoond met de geschiedenis van Haribo. Deze film kan ook bekeken worden op de officiële Duitse site van Haribo, onder het kopje geschiedenis. In deze ruimte staan in glazen kasten ook de prototypes van de mallen van het beroemde gummibeertje, pakken snoep uit landen die het gedeponeerde merk geplagieerd hebben (onder andere China), pakken met ondeugend snoep en nog veel meer.

Haribofabriekswinkel: de moeite waard?

Het snoep dat je in de fabriekswinkels vindt is niet persé goedkoper dan in een gewone winkel. De klassieke snoepjes zoals de beertjes, de perziksnoepjes, de colaflesjes, de Smurfen, etc. kan je zelfs goedkoper vinden bij Lidl of bij Colruyt. Wat deze winkels de moeite waard maakt, is het enorme aanbod, de grote verpakkingen en het snoepgoed dat je niet in een reguliere winkel vindt.

Adressen in Duitsland
In Duitsland zijn er vijf winkels van Haribo met fabrieksverkoop.

• Bonn - Bad Godesberg: Friesdorfer strasse 121 - 53175 Bonn.
• Solingen: Wuppertaler strasse 76 - 42653 Solingen
• Neuss: Ruwerstrasse 6 - 41464 Neuss
• Mainbernheim: gebr. Schmidt Strasse 14 - 97350 Mainbernheim
• Wilkau - Hasslau: Haaraerstrasse 7 - 13 - 08112 Wilkau-Hasslau

Het Haribomuseum in Uzès

Wat ze in Duitsland niet hebben, hebben ze wel in Frankrijk, meer bepaald in het Zuid-Franse Uzès (departement Gard). Op enkele kilometer van Uzès, op de baan tussen Nîmes en Alès, in een oud gebouw van de Zan-fabriek, de Téraubemolen, vind je een heus Haribomuseum. In dit "Musée du bonbon" leer je sinds 1996 meer over de geschiedenis van de gouden beertjes en over het succes van Haribo. Alles komt aan bod: het ontstaan, de publiciteitscampagnes, de verpakkingen, de verschillende ingrediënten, de affiches, het fabricageproces. Aan het einde van de rondgang mag je zelfs door de machinekamer. Ook zijn er transportmiddelen uit WO II uitgestald. Het museum is naast educatief ook heel speels wat het heel leuk maakt voor kinderen. Verder kan je er natuurlijk ook snoepgoed kopen. In 2016 viert het museum zijn twintigjarig bestaan. Een extra reden tot feesten!

Haribo online

Haribo gaat mee met zijn tijd en dus kan je sinds december 2014 ook online bestellen.