Albert Heijn puur&eerlijk

Albert Heijn heeft al enige tijd het eigen merk AH puur&eerlijk in de schappen liggen. Het bedrijf volgt hierbij andere supermarktketens zoals Jumbo en Plus, die al eerder een biologisch assortiment aan hun huismerk hadden toegevoegd. Met het puur&eerlijk merk wil Albert Heijn ook de meer milieubewuste consument bereiken. Albert Heijn probeert met het puur&eerlijk merk de duurzame consumptie in Nederland te stimuleren.

AH puur&eerlijk

Albert Heijn heeft sinds mei 2009 het puur&eerlijk etiket in de schappen liggen. Het is een overkoepelend eigen merk van Albert Heijn waaronder vijf categorieën vallen, namelijk biologisch, fairtrade, duurzaam, scharrel en ecologisch. Iedere categorie is aangeduid met een andere kleur. Zo zijn bijvoorbeeld de biologische producten aangeduid met een groene streep, en de fairtrade producten met een grijze streep. Albert Heijn heeft voor dit merk gekozen om het duidelijker en makkelijker te maken voor de consument. Een duidelijk etiket in plaats van de vele keurmerk die er tegenwoordig bestaan. Albert Heijn beweert dat het merk puur&eerlijk de meest verantwoorde keuze is. Het zijn duurzamere producten die met extra zorg voor mens, dier, natuur of milieu geproduceerd, geteeld of ingekocht worden. Naast het eigen AH puur&eerlijk etiket kan de duurzaamheid van producten gegarandeerd worden door andere keurmerken. Het omvat de volgende keurmerken:

Biologisch: EU Bio keurmerk, EKO-keurmerk
Ecologisch: Nordic Ecolabel, Der Blaue Engel
Fairtrade: Fairtrade / Max Havelaar
Duurzaam: MSC
Scharrel: Scharrel, vrije uitloop, Beter Leven, Milieukeur

Puur&eerlijk assortiment

Het puur en eerlijk label omvat vijf categorieën welke allemaal een eigen assortiment hebben.

Categorie	Producten
Biologisch	babyvoeding, vlees, vis, vleesvervangers, kleding, aardappelen, groente, fruit, eieren, zuivel, kaas, boter, margarine, olie, azijn, sap, diksap, brood, rijstwafels, beschuit, knäckebröd, toast, ontbijtgranen, rijst, pasta, peulvruchten, boterhambeleg als pindakaas, appelstroop en fruitspread, salades, sauzen, soep, uien, kruiden en specerijen, wijn, olijven, chocolade, suiker, koekjes, ijs, bak mixen, diervoeding, pizza's en kant en klare maaltijden
Fairtrade	koffie, chocolade, hazelnootpasta, suiker, thee, noten, kokosnoot
Duurzaam	vis
Scharrel	vlees, eieren
Ecologisch	toiletpapier, vaatwastabletten, afwasmiddel, wasmiddel, vuilniszakken, toiletreiniger, papier, tassen

Puur&eerlijk prijs

In de meeste gevallen zijn de prijzen van het AH puur&eerlijk label duurder dan het gewone AH label. Met name bij groente, fruit en vlees kunnen de prijzen behoorlijk verschillen. Maar sommige andere puur&eerlijk producten zijn dan weer goedkoper dan het AH huismerk. Dit is bijvoorbeeld het geval bij de rijstwafels. Het prijsverschil tussen A merken en het AH puur en eerlijk merk is in veel gevallen klein. De reden van de hogere prijs van biologische producten komt vaak doordat de hoeveelheid biologische gewassen die een biologische boer per hectare kan oogsten, lager is dan bij een gangbare boer. Dit heeft te maken met het feit dat er bij de biologische landbouw geen gebruik wordt gemaakt van kunstmest en ook niet van chemische bestrijdingsmiddelen. Daarnaast is de boer langer bezig met het handmatig of machinaal wieden van onkruid omdat er geen chemische bestrijdingsmiddelen gebruikt worden. Biologisch is dus arbeidsintensiever.

Groei puur&eerlijk merk

Sinds de introductie is het puur&eerlijk merk steeds populairder geworden. Het puur en eerlijk eten wordt steeds belangrijker gevonden en daarmee heeft Albert Heijn goed ingespeeld op de trend. Het aantal puur&eerlijk producten is vanaf de start in 2009 van driehonderdtwintig producten gegroeid naar vierhonderdvijftig producten in 2013. De omzetgroei van het puur&eerlijk merk is zo'n tien tot vijftien procent per jaar.

Puur&eerlijk verdwijnt

Begin 2015 haalt Albert Hijen het merk puur&eerlijk uit de schappen. Volgens Albert Hijen was het voor de consument niet altijd duidelijk om welke duurzame eigenschappen het nu eigenlijk ging. Albert Hijen brengt meer duidelijkheid met het eigen merk AH biologisch. De producten van AH puur&eerlijk biologisch werden AH biologisch. De overige puur&eerlijk producten kregen het AH huismerk label.